一、直播行业概况分析
(资料图片)
广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。 电视现场直播指随着现场事件的发生、发展,进行同步制作和播出的一种电视节目的播出方式,是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。
直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。
“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式,基于各类平台,以移动端为主,其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。“直播经济”是消费热词,作为一种线上新型消费方式,催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现,各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。
直播经济主要基于移动终端,通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链,凭借视觉化的展现和平民化的交流,突破了物理距离及信息不对称的阻碍,将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济,它的含义更加广泛,人人可当主播、万物皆可直播。5G时代来临,直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持,从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。
二、直播行业市场发展现状分析
网络直播大致分两类,一类是在网上提供电视信号的观看,例如各类体育比赛和文艺活动的直播,这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集,转换为数字信号输入电脑,实时上传网站供人观看,相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”:在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。
直播带货,是直播娱乐行业在直播的同时带货,其形式在不断变化,出现直播带货的原因是电商的兴起,引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。电商直播是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
从MCN机构数量来看,相关数据显示,2015年以来,我国MCN机构数量爆发式增长。2021年增速有所放缓,国内MCN机构数量超过3万家。从直播用户来看,根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿,占网民整体的68.1%。
企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务,以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托,满足企业商业目的,为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案,为企业增长赋能。近年来,在大数据、人工智能和云计算等技术推动下,企业级直播迅速兴起,企业直播始终保持高速发展态势。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》显示:
疫情加速直播电商发展,疫情过后,线下实体受重创,不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售,同样能为线下门店导流,而且通过直播进一步增加用户黏性,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下,直播已经成为重要的带货方式,并成为了企业转型的重要抓手。
近年来,我国直播电商行业快速发展,数据显示,2021年中国直播电商市场规模达到19977亿元。娱乐直播方面,我国娱乐直播市场规模呈现上涨趋势。相关数据显示,中国娱乐直播市场规模从2016年的209亿元增长至2021年的1458亿元,预计2024年将达到1795亿元。
直播行业发展初期盈利模式单一,主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下,“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益,直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点,“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。
三、直播行业未来发展趋势及前景预测
随着网络技术的不断发展,“直播”已经成为商贸流通企业的标配,特别是受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,商家纷纷试水直播,直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。
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